DMEXCO 2025 Trendleri & Pazarlamada Ölçümlemenin Gücü – Konuk: Reckitt Tüketici Etkileşim Lideri Efecan Bulgurlu

295. bölümde Avrupa’nın en büyük dijital pazarlama fuarı DMEXCO 2025’ten taze trendlerle dönüyoruz! Konuğumuz Efecan Bulgurlu ile ölçümlemenin gücünü ve önümüzdeki yılın pazarlama trendlerini konuşuyoruz.

Almanya merkezli Reckitt şirketinde Orta Avrupa bölgesinde medya ve iletişim stratejilerinden sorumlu olarak çalışan konuğumuz, Pazarlama ve medya alanında uzun yıllara dayanan deneyime sahip olan Bulgurlu, daha önce Nestlé bünyesinde de görev almış.

Bulgurlu, Avrupa’da pazarlama dünyasının en önemli etkinliklerinden biri olan DMEXCO’nun özellikle dijital pazarlama, medya teknolojileri ve veri odaklı pazarlama konularında güçlü bir platform sunduğunu vurguluyor. Almanya’da bu alandaki en büyük iki etkinliğin DMEXCO ve OMR Festival olduğunu belirten Bulgurlu, bu etkinliklerin Avrupa’daki pazarlama ekosistemi için önemli buluşma noktaları haline geldiğini ifade ediyor.

Etkinlikte öne çıkan başlıkların başında pazarlama faaliyetlerinin ölçümlenebilirliği geliyor. Bulgurlu’ya göre yapay zekâ ve gelişmiş veri altyapıları sayesinde pazarlama kampanyalarının etkisini ölçmek çok daha hızlı ve detaylı hale geliyor. Özellikle farklı medya kanallarının performansını birlikte analiz edebilen yeni metodolojiler, markaların pazarlama bütçelerini daha verimli kullanmasına yardımcı oluyor.

Bu bağlamda, farklı kanallardaki medya performansını birlikte analiz etmeyi sağlayan yeni ölçüm modellerinin önem kazandığına dikkat çekiliyor. Örneğin televizyon, sosyal medya, dijital reklamlar ve connected TV gibi kanalların birlikte analiz edilmesi sayesinde kampanyaların gerçek etkisi daha net şekilde görülebiliyor.

Bir diğer önemli konu ise reklamın sadece görünürlüğünü değil, akılda kalıcılığını ve satışa etkisini ölçen yeni modellerin ortaya çıkması. Bulgurlu, bu yeni yaklaşımların reklamın hangi sahnelerinin dikkat çektiğini, hangilerinin hafızada kaldığını ve hangilerinin satın alma davranışına katkı sağladığını analiz edebildiğini belirtiyor.

Etkinlikte öne çıkan ikinci büyük tema ise entegre tüketici deneyimi. Bulgurlu, geleneksel pazarlama modellerinde kullanılan lineer “consumer funnel” yaklaşımının artık yeterli olmadığını vurguluyor. Günümüzde tüketiciler bir markayla çok farklı temas noktalarında karşılaşabiliyor ve satın alma süreci doğrusal bir yapıdan çok daha karmaşık hale geliyor.

Bu noktada “commerce-driven media” olarak adlandırılan yeni bir yaklaşımın öne çıktığı ifade ediliyor. Bu modelde özellikle retail media ve e-ticaret platformlarından elde edilen tüketici verileri sayesinde farklı medya kanalları birbiriyle entegre şekilde çalışabiliyor. Böylece tüketicinin farklı platformlardaki davranışları tek bir strateji içinde değerlendirilebiliyor.

Podcast bölümünde ayrıca Bulgurlu’nun Amazon ile birlikte gerçekleştirdiği bir kampanya çalışması da örnek olarak ele alınıyor. Bu kampanyada tüketicilerin satın alma davranışları analiz edilerek farklı medya kanallarında hedef kitleye özel mesajlarla ulaşılması sağlanıyor. Kampanyanın en dikkat çekici yönlerinden biri ise hem kısa vadede hem de uzun vadede satış etkisinin ölçülebilmesi oluyor.

Sonuç olarak bölümde, pazarlama dünyasında veri analitiğinin ve ölçümleme teknolojilerinin giderek daha kritik hale geldiği vurgulanıyor. Kampanyaların yalnızca görünürlük yaratmakla kalmayıp satışa nasıl katkı sağladığının ölçülmesi, geleceğin pazarlama stratejilerinde belirleyici unsurlardan biri olarak öne çıkıyor.

Son sözler ve kitap önerisi: Denize nazır

Podcast: Play in new window | Download

Subscribe: RSS

Tagged as: Dijital Pazarlama.